Seguimos con el especial “Vende más en microstock”. Hemos hablado de lugares en los que encontrar inspiración, de las composiciones que venden más y de por qué las fotografías de elementos sobre fondos blancos se venden tan bien. Ahora nos pararemos para ver con calma la importancia que tiene transmitir un mensaje.
Sabemos que una fotografía de stock que se vende bien es aquella que es útil a los editores y que además de esto, puede ser utilizada en una gran diversidad de temas. Para ello es imporante que esa fotografía transmita un mensaje que se adapte a las necesidades del comprador. Vamos a ver qué es el mensaje de la fotografía, cual es su importancia en el microstock y cómo podemos transmitir mejor esos mensajes.
¿A qué llamamos un mensaje?
Foto de José Barceló
Podríamos llamar mensaje, al concepto o idea. Hablamos de mensaje para referirnos a aquello que intentamos transmitir mediante la fotografía. En ocasiones tomamos una fotografía simplemene porque algo nos llama la atención, eso no está mal, pero es bastante probable que esa fotografía no transmita ningún mensaje y se quede en una fotografía más o menos bonita en función de la pericia del fotógrafo.
El mensaje es aquello que entiende o le viene a la cabeza inmediatamente al expectador al ver esa fotografía. Si vemos la fotografía del avión aterrizando, inmediatamente nos viene a la mente que ese avión está lleno de personas que, o bien regresan a casa o bien empiezan sus vacaciones. La puesta de sol ayuda a cerrar un poco más el mensaje y convertirlo en un regreso más que en un inicio de vacaciones.
Para aclararlo un poco más, podríamos decir que el tema de esta foto del avión podría ser los medios de transporte y el mensaje que transmite es el del regreso a casa en avión.
La importancia del mensaje
Foto de dvid9976 en nuestro grupo de Flickr
En el primer artículo de esta serie os ofrecimos algunos lugares en los que encontrar fotografías de stock y os propusimos recopilarlas y analizarlas. En la mayoría de ocasiones los editores necesitan una fotografía para complementar el texto, pero necesitan unas fotografías que se adapten también al mensaje que se está transmitiendo a través de ese texto.
Los lectores verán primero la imagen, esa pareja de la mano, e inmediatamente si les interesa la vida en pareja, pasarán a leer el texto que acompaña o complementa a esa fotogrfía. Si esa fotografía hubiese sido de un perro con su pelota y al lector no le gustaran los animales, posiblemente no se habría parado a leer el texto.
El mensaje que aporta la imagen es fundamental para que el editor o diseñador gráfico pueda atraer la atención de los lectores hasta su texto. Como habitualmente las fotografías de stock ofrecen mensajes muy generales, será el texto el que termine de aportar la información necesaria al lector.
Cuanto más claro y definido sea el mensaje que se aporta, más se limitará el número de posibles compradores, pero entre todos esos posibles compradores habrá más a los que les sea de utilidad la fotografía y terminen por comprarla que si ese mensaje hubiese sido demasiado general.
Cuando hablamos de microstock, merece la pena mojarse. Es mejor en cada fotografía transmitir un mensaje lo más claro posible. Siempre estaremos a tiempo de realizar otra fotografía con otro mensaje parecido pero no igual. Con esto no queremos decir que no podamos hacer fotografías de conceptos muy generales para llegar “al gran público”, la ventaja del microstock es que no tenemos por qué ponernos límites.
Cómo transmitir mejor ese mensaje
Foto de istar_world en nuestro grupo de Flickr
Lo más importante para conseguir transmitir un mensaje a través de una fotografía es plantearse antes de tomar la fotografía una serie de cuestiones:
Una vez que tenemos claro el mensaje y sabemos que disponemos de los medios más adecuados, podemos pensar en otros puntos que nos ayuden a transmitir ese mensaje.
En resumen
Foto de Quique Bloody en nuestro grupo de Flickr
Una fotografía con un mensaje claro ayudará al editor a atraer al lector interesado en el tema de, por ejemplo, su anuncio. De esta manera conseguirá que se pare unos segundos a leer el texto que acompañe la foto.
Los mensajes simples y claros puede que atraigan la atención de un menor número de compradores, pero si el mensaje es realmente claro, un gran número de compradores que necesiten transmitir esa idea o concepto escogerán nuestra fotografía.
Es cierto que una fotografía con un mensaje muy general como pueda ser el amor, la felicidad, los negocios, etc. se vende bien, pero la competencia en este tipo de fotografías es exageradamente grande y nos será difícil hacer ver nuestras fotos entre las de fotógrafos más experimentados y con más medios que nosotros.
Aún así podemos jugar a crear fotografías con mensajes ambiguos para acceder a un gran público y que nuestra fotografía pueda usarse tanto en un supermercado como en un taller de coches.
Regresando a la recopilación de fotografías que os proponíamos que hiciéseis en el primer artículo, esta vez, además de ver la fotografía como un elemento aislado, podemos pararnos a leer el texto que la acompaña y pensar qué es lo que intenta transmitirnos el fotógrafo y por qué seleccionó esa fotografía y no otra el editor.
Foto de portada | Horment en nuestro grupo de Flickr
En Xataka Foto | Vende más en microstock | Todo sobre el microstock
Comentarios
excelentes post, pero chicos, revisad el enlace final "Todo sobre el microstock" que da error
Muchas gracias. Ahora reviso el enlace. Gracias por avisar.
Un saludo.
37 mensajes, ni más ni menos, y siempre que no me haya equivocado al contar. Parece evidente la superac ión macluhaniana del asunto, el medio ya no es el mensaje; el mensaje es el mensaje, vaya, que lo que es, es. Cuando lo mejor para esto del microstock sería no dar mensajes, quedarse en la idea, en el concepto con poco peso y que no tenga mensaje fuerte, que sea acomodaticia y delicuescente, que valga para todo, que la compren todos para cualquier mensaje posible: para que la multiplicación milagrosa de céntimos se realice antes de que el cántaro se rompa.
Salud y saludos.
interesante
Por lo menos después de contar tanto te habrás leído el resumen...
"Los mensajes simples y claros puede que atraigan la atención de un menor número de compradores, pero si el mensaje es realmente claro, un gran número de compradores que necesiten transmitir esa idea o concepto escogerán nuestra fotografía.
Es cierto que una fotografía con un mensaje muy general como pueda ser el amor, la felicidad, los negocios, etc. se vende bien, pero la competencia en este tipo de fotografías es exageradamente grande y nos será difícil hacer ver nuestras fotos entre las de fotógrafos más experimentados y con más medios que nosotros."
Lo siento si tú estás entre los más experimentados y con más medios.
Siempre fino y apuntando con bala! ;) Un placer leerte javier!
Si el mensaje no es claro y directo, dificulta su comprensión así como su aceptación.
Está en la elección de la idea y/o concepto la diferencia entre éxito y fracaso, como bien apunta Jose.
Un saludo
Leí el resumen y antes todo lo demás. El asombro por el redundante empleo de mensaje, inapropiado y confuso en variadas ocasiones, según mi entender claro está, me hizo sobrevolar el texto contando las veces en que aparece. Para hacer fotografía con "mensaje", de primeras, el micro no parece el lugar más adecuado para planteárselo. No hablo desde la experiencia porque no tengo ninguna ni me planteo tenerla. Eso si, en ocasiones me ronda por la cabeza como hacer una foto tan precisa y adecuada al mensaje del micro que tuviera capacidad de colocarse en lo alto de la pirámide, y luego abrir las espitas para que la bodega se me llene del torrente de céntimos fluyendo. Pero la experiencia me dice que esto es quimérico y que el micro, para triunfar mínimamente-- no para ser Yuri Across, que también...-- necesita de esfuerzo continuado, tiempo dilatado y despojar a la fotografía que se practique justo de fotografía, de mensaje fotográfico y de otros mensajes que pudiera llevar inscritos. Eso de, total, ya que tienes las fotos en el disco duro, no cuesta nada subirlas y jugar al microstockaje a ver si... pués eso, el cuento de la lechera. La inmensa gran mayoría de imágenes solo sirven de abono piramidal a las que realmente van a funcionar, a los y las que realmente les funciona, cosa que no solo depende de la adecuación al sistema de la imagen concreta sino más bien de las estrategias que cada quien se plantee. Que las musas te pillen trabajando, y si suena la flauta, enhorabuena.
Salud y saludos.
En el uso de fotos de stock y sobre todo de micro, el mensaje final llegará del diseño que se acumule sobre la propia foto, que servirá de boceto gráfico con el que se conforme el mensaje que el uso de la imagen disponga o convenga su utilizador. Por eso la idea y o concepto debe tener poco mensaje, en principio, para que tenga éxito o fracase. Si la foto pesa mucho de mensaje verá restringidas sus posibilidades de que se elaboren mensajes distintos a través de ella, por tanto posibilidades de éxito en este ecosistema de acumulación de usabilidad. Luego, en esto del micro, el éxito o fracaso, no solo depende de la calidad de las ideas, conceptos y realizaciones sino que al menos también de como se posicione en el mercado de futuros, de como esté de hecho posicionado, y de como venga contribuyendo a la pirámide del stock. Entre tantos millones de fotos posibles la visibilidad de cada una importa, calidades aparte, las de unos y unas serán más visibles que las de los que van llegando al bisnes.
Salud y saludos.
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